Je kunt de lezers in meerdere doelgroepen indelen.
De media richten zich op grote publiek die gewoon kort en bondig wil weten of het gaat regenen of niet. Maar die hebben dat vaak al op de voorpagina gelezen en anders hadden ze het al op de radio gehoord. Verder kunnen ze nog op teletekst kijken en ook aantal populaire websites hebben een klein weerberichtje in beeld. Dus daar was het weerbericht van Jan Visser zowiezo al niet voor bedoeld.
Aan de andere kant heb je de weerliefhebbers, waaronder we onszelf kunnen rekenen. Maar die weten hun weg wel te vinden op internet en hebben het weerbericht in de krant niet nodig.
We lezen het natuurlijk wel als we bij de afhaalchinees een krant in handen krijgen.
Wij zouden dé doelgroep moeten zijn maar ons aandeel is echter zeer gering en dus economisch niet interessant. De krant heeft ons niet nodig en wij kunnen best zonder het weerbericht in de krant.
Nee, de doelgroep zijn diegenen met een bovengemiddelde interesse in allerlei zaken maar niet specifiek het weer. Of mensen die vanwege een andere hobby of beroep zijdelings interesse hebben gekregen (boeren, watersporters en schaatsliefhebbers om maar wat te noemen). Deze lezers stellen Jan's verdieping zeer op prijs maar zouden niet vanzelf het weerbericht op internet gaan lezen. Het internet biedt namelijk zoveel informatie dat de gebruiker keuzes moet maken. Ik lees bijvoorbeeld ook wel eens dieper gravende artikelen over de economie of politiek in de krant terwijl die info ook op internet is te vinden. Maar eenmaal op internet gaat mijn voorkeur uit naar andere zaken, met het weer voorop. Ik ken in mijn omgeving ook veel mensen die wel enige interesse in het weer hebben. Die weten bijvoorbeeld ook dat een hogedrukgebied boven Skandinavië oostenwind met kou geeft in de winter. Maar ze gaan, eenmaal achter het internet, niet als eerste naar weerwoord of de site van Jan Visser.
Een kwaliteitskrant is in de eerste plaats niet bedoeld voor de grijze masse die hapklare brokken wil of intertainment. Daarvoor is er radio, TV en internet. Maar ook niet voor specifieke doelgroepen met een grote interesse in bepaalde onderwerpen. Die weten hun weg op internet inmiddels ook wel te vinden.
De krant vervult naar mijn idee de behoefte naar een bredere en diepere kijk op de wereld.
Victor
Quote selectie